Реклама - пространство сиюминутных и вечных идеалов, подсознательных устремлений и осознанных желаний Именно поэтому она и оказывает на человека столь мощное воздействие Психология рекламной образности - оснаэыяговной предмет данного исследования Реклама в нем осмыслена как часть широкого культурного пространства В первой части монографии прослеживается влияние на эстетику рекламы элементов архаического сознания и традиций классической культуры Изучается проблема стиля в сфблщоцере рекламы, а также феномен восхитительного и трогательного Во второй части монографии предпринята попытка проникнуть в специфику российской рекламы и проследить прерывистый и полный драматизма путь ее развития - от эпохи модерна и революции до наших дней Автор изучает зависимость развития рекламы в нашей стране от глубинных традиций России и от процесса вестернизации российского сознания Подробно рассматриваются ситуативные клише и эволюция персонажей в отечественной рекламе послбскъщедних лет Автор Екатерина Сальникова.